Peut-être que vous vous êtes déjà demandé, est-ce que mes actions marketing fonctionne et comment je peux améliorer ceux-ci. Le eBook, Réaliser un audit marketing numérique de Proxima Centauri est un véritable guide pas à pas pour vous aider.
En effet, chaque section est composée de plusieurs images qui aident à comprendre le cheminement d’un audit marketing numérique.
Pourquoi faire un audit marketing numérique?
Faire un audit marketing est la première étape dans le but de mettre en place une stratégie marketing efficace.
L’idée derrière l’audit est de dresser un portrait global de votre stratégie marketing numérique actuelle et de la comparer à celles de vos compétiteurs. Ce n’est donc nul autre qu’une analyse comparative entre vos données quantitatives et qualitatives et celles de vos compétiteurs.
Mener un audit marketing vous permettra de prendre du recul et d’avoir un aperçu global de vos actions marketing, ce qui pourra orienter votre stratégie à long terme. Cette analyse permet :
- De faire un bilan des performances marketing de l’entreprise, et de connaître les points à améliorer.
- De vous comparer à vos concurrents afin de mieux mettre de l’avant vos avantages concurrentiels à vos clients…
L’audit marketing se fait donc en trois étapes :
Étape 1 : Analyse de vos résultats marketing
La première étape d’un audit marketing est de faire un bilan de vos résultats actuels. La finalité de cette étape est de répondre aux questions suivantes :
- Votre stratégie marketing actuelle est-elle alignée sur vos objectifs?
- Réalisez-vous déjà des activités marketing et amènent-elles des résultats quantifiables?
- Si oui, qu’est-ce qui fonctionne le mieux?
- Sinon, quels sont vos obstacles et qu’est-ce qui doit être amélioré?
Étape 2 : Analyse de la concurrence
Pour comparer vos stratégies avec celles de vos compétiteurs, il faut évidemment commencer par connaître qui ils sont. L’analyse de la concurrence comporte donc les étapes de bases suivantes:
- Trouver vos compétiteurs.
- Analyser leurs stratégies web.
- Analyser leurs comptes et stratégies sur leurs médias sociaux.
Étape 3 : Synthèse et stratégie d’un audit de marketing numérique
Maintenant que vous avez collecté toute cette information, prenez le temps de l’analyser afin d’être en mesure de préparer un plan marketing efficace. L’audit marketing est vital pour toute stratégie marketing. Sans celui-ci, il est probable que vos efforts pour attirer les clients soient désordonnés et inefficaces.
Dans cette étape, il est nécessaire de faire l’analyse de toute l’information collectée.
Il vous faut :
- Pour vos résultats, différencier les bons coûts des mauvais coups, les points d’amélioration et les actions marketing à abandonner.
- Pour vos concurrents, identifier les éléments dont vous pourriez vous servir dans votre stratégie marketing.
- Par la suite, il est nécessaire de définir vos objectifs marketing et de ventes pour la prochaine année. Le bilan que vous avez fait de vos activités vous permettra de baser vos indicateurs de réussites sur ces données.
- Pour finir, il vous faudra établir votre plan d’action marketing, celui-ci vous permettant de concrétiser votre stratégie.
CONCLUSION
Être en mesure de réaliser un audit marketing numérique est à la portée de tous. Cela exige toutefois du temps et il faut redoubler d’efforts afin de déterrer toute l’information sur les stratégies et tactiques qui fonctionnent dans votre industrie.
Vous n’avez pas le temps de réaliser votre propre audit marketing numérique? Contactez-nous.
Un spécialiste du numérique discutera avec vous de vos besoins et prendra en charge la réalisation de votre audit!
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