Le podcasting est en hausse depuis les dernières années, particulièrement depuis mars 2020, et il est aussi très apprécié. Que ce soit personnel, pour partager votre passion ou pour votre entreprise, lancer votre podcast vous apportera beaucoup. Le podcasting pour votre entreprise, c’est peut-être pour vous.
C’est une belle façon de bâtir et de fidéliser votre audience, mais aussi une bonne plateforme pour créer ainsi que partager votre contenu. Il est normal d’être peut-être un peu craintif au départ. Par contre, si cela apporte de la valeur et des opportunités, pourquoi ne pas tenter l’expérience ?
Je vais vous expliquer aujourd’hui plusieurs raisons pourquoi faire appel au podcasting pour votre entreprise est une excellente idée.
Bonne lecture !
Pourquoi faire appel au podcasting pour votre entreprise en 2023
1- Développer des relations durables avec un public
Le format du podcast vous permet de développer une relation plus profonde avec votre public. Vous ne vous cachez pas derrière des mots sur une page.
Si on entend souvent votre voix, votre public aura l’impression de vous connaître. Également, plus vous aurez de chances d’établir un lien affectif avec lui, plus il sera enclin à suivre votre marque. Sans oublier aussi l’achat auprès de votre entreprise, que ce soit des produits ou des services.
Saviez-vous que le temps d’attention moyen pour un épisode de podcast est d’une trentaine de minutes? En comparaison de trois ou quatre minutes pour une vidéo et un article de blogue, le choix semble facile !
Et si on compare avec une publication sur les réseaux sociaux ? À ce moment, on ne parle que de quelques secondes d’attention. La durée de vie moyenne d’une publication sur Facebook, par exemple ? Quatorze heures. Un épisode de podcast ? À vie !
Bien évidemment, cela prend du temps, mais vous serez gagnant sur le long-terme avec ce type de stratégie. Car oui, bien souvent, l’audience du podcasting est moindre qu’avec un blogue, mais les auditeurs sont beaucoup plus fidèles.
2- Augmenter le trafic sur votre site Web avec un podcast
Une autre excellente raison pourquoi faire appel au podcasting pour votre entreprise ? Puisque la partie audio de votre podcast peut générer du trafic vers votre site Web. Le tout, simplement parce qu’elle contribue à renforcer votre crédibilité et votre autorité sur votre sujet d’expertise. Au final cela incite souvent votre auditoire à visiter vos sites (personnel et entreprise) pour en savoir plus.
De plus, le trafic sur le site augmente. Puisque les épisodes de podcast sont souvent accompagnés d’un texte descriptif de l’émission. Ainsi, les utilisateurs peuvent consulter pour obtenir des ressources et un aperçu de l’émission.
Pour terminé, comme pour un blogue, le texte descriptif permet d’être référencé par les moteurs de recherche !
3- Un format de contenu unique à livrer pour votre communauté
C’est plate à dire, mais nos capacités d’attention s’estompent. L’abondance d’information nous donne le temps que de consommer de petites informations à la fois.
Cependant, avec les podcasts, vous pouvez les consommer à des moments où d’autres formes de contenu ne sont pas disponibles. En effet, j’espère que vous ne lisez pas un article de blogue dans votre voiture le matin. Avec un podcast, vous pouvez rester dans la circulation pendant une heure et apprendre des informations précieuses.
Comme d’écrit plus haut,les internautes consomment des podcasts plus longtemps que d’autres contenus. Vous avez ainsi la possibilité de mettre en valeur vos connaissances et votre expertise d’une manière que vous ne pouvez pas utiliser avec d’autres formats.
Le plus intéressant est qu’avec le podcast, vous entrez dans le quotidien de vos auditeurs. Qu’ils soient en voiture, au gym ou dans leur foyer, ils font autre chose en vous écoutant.
4- Le podcast est idéal pour bâtir votre réseau d’affaires
Contacter des experts de votre domaine d’expertise pour les inviter à participer à votre émission. Cela demeure un excellent moyen de développer votre réseau. Cela vous donnera également plus de chances d’être invité à votre tour sur d’autres podcasts. Ainsi pour renforcer vos relations.
Plus vous pourrez contacter de personnes, plus vous augmenterez vos chances d’être référé. Au final, cela créera plus d’opportunités et de débouchés pour vous sur le plan personnel, mais aussi pour votre entreprise.
Le podcasting peut également développer vos compétences de prise de parole en public. Cela peut mener à des conférences, un autre excellent moyen d’établir l’autorité et la crédibilité dans votre secteur.
Ç’a été mon cas, alors qu’en 2022, j’ai fait des conférences devant près de 2 000 personnes à Paris et une autre devant plus de 1 000 personnes à Québec dans le cadre de l’Académie Zéro Limite avec Martin Latulippe pour parler justement de la puissance du podcast.
5- Utiliser vos épisodes dans d’autres formes de contenu
Une autre raison de pourquoi faire appel au podcasting pour votre entreprise ? Comme le podcasting est basé sur l’audio, la réutilisation du contenu dans d’autres formes de contenu, telles que la vidéo, un article de blogue ou des publications sur les réseaux sociaux est un excellent moyen de créer du contenu sans réinventer la roue.
En outre, il est utile d’élargir encore votre portée, car une partie de votre auditoire n’est peut-être pas un auditeur de podcast, mais peut-être un lecteur de blogue et inversement.
Sur les réseaux sociaux, cela vous permet de toucher de nouvelles personnes qui pourraient devenir des auditeurs, que ce soit par le biais de Reel ou de stories sur Instagram, de vidéos sur TikTok ou de plus longues publications sur LinkedIn.
6- Gagner de l’argent avec le podcasting
Bien évidemment, si vous pensez que vous allez devenir millionnaire en quelques mois après avoir lancé votre podcast, mieux vaut vous acheter un billet de loto. Cependant, oui, il est bien possible de faire de l’argent avec un podcast !
Vous pouvez en faire de façon directe, soit avec de la publicité, de la promotion de produits ou des commanditaires (que je ne recommande pas nécessairement) ainsi que par le biais du marketing d’affiliation, qui est l’une de mes options préférées.
Sinon, sans nécessairement vendre de produits ou de services sur votre site, des gens vont tomber sur un épisode sur un sujet en particulier et s’ils aiment votre façon de vous exprimer ainsi que de l’expliquer, ils pourraient vous demander du coaching ou des formations.
C’est ce qui m’est arrivé avec mon podcast L’Accélérateur. Lors de la première année de mon balado, une personne m’a contacté pour un service de création de formation sur le Web qui m’a rapporté 25 000 $, tout ça, grâce au podcasting !
7- Le podcasting n’est pas facile, mais les efforts en valent le coût
Finalement, sur pourquoi faire appel au podcasting pour votre entreprise, beaucoup de gens pensent que lancer un podcast est facile. Dans un sens, c’est vrai qu’il n’a jamais été aussi simple de se lancer dans cette aventure, puisqu’avec des écouteurs, un téléphone cellulaire et une application comme Anchor, vous pouvez en lancer un.
Cependant, si vous souhaitez lancer un podcast de qualité et vous assurer de garder le cap tout au long de cette belle aventure, ça prend un peu plus que cela. Il est important de se poser les bonnes questions.
Tout d’abord, vous devez déterminer votre sujet. Vous pouvez vous inspirer de vos passions et de votre domaine d’expertise. Au niveau francophone, il y a à peine plus de 20 000 podcasts, alors il se peut fort bien que vous soyez le seul dans votre niche.
En pensant à votre nom de balado, vous devez toujours garder en tête votre persona, soit votre public cible. C’est un aspect ultra important qui est malheureusement trop souvent oublié.
Toutefois, si vous voulez vous assurer de garder le cap, il faut toujours garder en tête son public cible, savoir ce qu’il souhaite obtenir comme information.
De plus, il faut s’assurer d’y mettre le temps. Certains pourraient penser que ça ne prend que quelques minutes lancer un épisode, mais c’est totalement faux.
Oui, comme pour n’importe quoi, plus vous allez en faire, plus ce sera facile et à la longue, vous pourrez partager beaucoup plus de contenu en moins de temps qu’avec des articles de blogue ou des vidéos, par exemple.
Cependant, au départ, il vous faudra certainement quelques heures pour faire un épisode, surtout si vous décidez d’y inviter des experts. C’est pourquoi la planification est primordiale, sinon, ça ne sera qu’un projet qui va tomber à l’eau.
Quelques outils pratiques à connaître pour votre podcast
Je ne veux pas vous faire peur en disant cela, mais je veux être sûr que les gens sachent qu’il faut s’impliquer pour obtenir des résultats. Si vous êtes prêt à le faire, vous ne le regretterez pas !
Pour des entrevues, je vous invite à utiliser les plateformes comme Squadcast, mais Zoom peut faire le travail, bien que la qualité audio ainsi que vidéo ne sera pas la même qu’avec Squadcast.
Il peut y avoir également Riverside et Zencastr qui sont utilisés. Pour votre hébergeur, il y en a des gratuits, mais je ne recommande pas ce type de plateforme.
Soit il y aura de la publicité, soit un jour il va devenir payant et le tarif ne vous conviendra pas. À ce moment, il est difficile de transférer tous les fichiers vers un autre hébergeur.
C’est pourquoi je recommande fortement Ausha, qui est un hébergeur francophone en plus d’être un puissant outil marketing pour faire la promotion de vos épisodes.
Sinon, au niveau anglophone, il y a aussi Blubrry que j’ai utilisé pendant quelques années.
Conclusion pourquoi le podcasting est peut-être pour vous
En résumé, il y a plusieurs bonnes raisons pourquoi faire appel au podcasting pour votre entreprise. Tout d’abord, cela vous permet de développer des relations durables, d’augmenter le trafic de votre site Web, d’avoir de l’attention de votre audience et de bâtir un puissant réseau de contacts pertinents.
Également, vous pouvez vous servir du contenu de vos épisodes pour l’utiliser par la suite sous d’autres formes de contenu et vice-versa, vous pouvez gagner de l’argent avec un podcast et finalement, le podcasting n’est pas facile, mais il en vaut la peine.
Alors, à quand le lancement d’un podcast pour votre entreprise ? Est-ce qu’il y a quelque chose qui vous bloque ? Si oui, n’hésitez pas à me contacter, c’est avec plaisir que je vous aiderai !
